GRENOT Kévin
La stratégie Marketing, un pas vers l'avenir
Une stratégie marketing c'est étudier à un moment T les composantes techniques et structurelles de l'entreprise ou de la collectivité et essayer par différentes études d'atteindre une vraie adéquation entre l'Offre et le Demande.
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Etape 1 : l'étude
Pour pouvoir proposer une offre correspondant à la demande réelle du marché, il faut réaliser une étude de marché selon les critères suivants:
- Quel est ma problématique ?
- Etude des données secondaires, primaires qualitatives et quantitatives
- Collecte des informations
- Analyse des résultats
- Présentation des résultats
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Etape 3 : L'action
On parle de marketing opérationnel, qui correspond à la mise en place, par l'action, de la stratégie marketing. Ces actions, qui sont menés sur le court/moyen terme, peuvent prendre différentes formes, directes, ou indirectes. La communication est le bras arm é du marketing opérationnel.
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Etape 2 : la Stratégie
La stratégie marketing est l'application concrète de la phase d'étude, elle vise à pénétrer un marché, déterminer son positionnement et créer un système de valeur correspondant aux attentes et aux désirs du consommateur. La stratégie marketing implique pour une longue période l'entreprise, c'est pourquoi la phase d'étude est très importante.
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Etape 4 : le résultat
Pas de bonne stratégie sans une phase de contrôle. En effet, pour être encore plus efficace dans l'ajustement de la stratégie, il est nécessaire de faire le bilan des actions menées par rapport aux couts de celles-ci.